手機：13889670678
電話：0411- 84687060
網(wǎng)址： ww.dlsnail.com
Q Q：174010637
聯(lián)系人：胡先生
2022年，各行各業(yè)遭遇了不同的挑戰(zhàn)，童裝行業(yè)也不例外，根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，綜合天貓、淘寶平臺，2022年上半年童裝總規(guī)模為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場連續(xù)5個月銷售額出現(xiàn)下滑。
雖然整個童裝行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，但是在雙減之后，新生代的父母對孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運動能力的發(fā)展，投入了更多的關(guān)注，從而使得運動童裝市場迎來逆勢增長態(tài)勢。
從細分品類來看，兒童外套、兒童運動套裝呈現(xiàn)不同程度的增長，分別為27.61%、8.42%，戶外運動的兒童防曬衣同比增長17.1%。
隨著各行各業(yè)重回正常經(jīng)營的軌道，2023年對于兒童品類的發(fā)展變得至關(guān)重要，無論是新生代的父母在消費觀念和消費習慣的變化，還是孩子在成長過程中覺醒的消費需求，都讓兒童品類充滿了巨大的想像空間。
根據(jù)「莊帥零售電商頻道」的長期研究，兒童運動品類一直都是線下實體銷售為主，線上占比提升很慢。在直播電商的創(chuàng)新推動下，基于兒童品類本身具備的獨特消費特征，開始出現(xiàn)向線上快速遷移的趨勢。
品牌商家要做好兒童品類，成就兒童品類，除了深入地了解該品類的消費特征和消費趨勢下，還要正確地認識到品牌與電商平臺的聯(lián)動關(guān)系，以及二者產(chǎn)生的相互作用力及呈現(xiàn)出來的效果和價值。
品牌與平臺的兩大相互作用力：信任與創(chuàng)新
一直以來，品牌持續(xù)通過產(chǎn)品、服務、運營和營銷的能力，構(gòu)建起消費者對品牌的信賴，實現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)定增長。
電商平臺則通過系統(tǒng)建設(shè)、技術(shù)升級、規(guī)則流程、獎懲制度構(gòu)建起平臺信任，讓品牌商家和消費者能夠在平臺進行公平交易并得到利益保障，出現(xiàn)糾紛時獲得公正的裁決。
只有品牌信任與平臺信任的相互作用，才能持續(xù)獲得消費者的長期信任。
2022年12月23-24日，安踏兒童在冬奧賽場所在地張家口，與聚劃算歡聚日聯(lián)動打造了一場以“「童」一個冰雪冠軍夢”為主題的直播，邀請一眾奧運大咖現(xiàn)身助陣。
作為第一個聯(lián)動聚劃算歡聚日營銷IP的兒童運動品牌，安踏兒童很好地詮釋了品牌信任與平臺信任的相互作用。
自由式空中技巧奧運冠軍 韓曉鵬
首先，從產(chǎn)品來看，自2008年推出以來，安踏兒童一直堅持為1-14歲的孩子打造全面、專業(yè)的運動裝備。2021年，隨著國家雙減政策實施，孩子的日常運動越來越多，對運動服飾的專業(yè)性要求程度更高。
為此，安踏兒童成立了行業(yè)內(nèi)首個兒童研究院，專注于滿足兒童運動各個細分領(lǐng)域的需求，同時配有生物力學、人體力學、運動學、生理學、材料學等方面的專屬團隊，致力在跑步、籃球、平衡車、女生運動等領(lǐng)域開發(fā)出孩子真正想要的、需要的功能性產(chǎn)品，助力提升孩子的運動表現(xiàn)。
上市15年以來，安踏集團已累計投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，累計申請專利2600多項。依托自身科研體系的同時，積極引入“外腦”，是安踏集團近年來的頻繁動作：安踏集團已與全球60多所大學及科研機構(gòu)合作，來自20多個國家和地區(qū)的200多位科研工作者，在安踏從事運動裝備材料、運動人體工學等領(lǐng)域的基礎(chǔ)創(chuàng)新工作。
作為中國兒童運動市場第一品牌，安踏兒童在全國擁有3000余家門店，每年為中國兒童提供超5000萬件專業(yè)運動鞋服產(chǎn)品。
體操奧運冠軍 陳一冰家庭
其次，不論是本次邀請到陳一冰、韓天宇、張丹等冰雪大咖的參與，以及自由式空中技巧奧運冠軍韓曉鵬和滑雪國家隊教練、全國冠軍胡藝親自為孩子們授課，還是曾經(jīng)的冰雪大事件，安踏兒童能夠發(fā)揮品牌強大的奧運資源優(yōu)勢，邀請到眾多奧運冠軍，為孩子帶來“奧運級”運動課程，這些都是安踏兒童本身強大的“服務能力”的體現(xiàn)。
短道速滑世界冠軍 韓天宇&劉秋宏家庭
最后，從運營和營銷來看，去年安踏兒童就以“穿安踏兒童 逐冰雪夢想”主題，打造了首個戶外實地冰雪探索直播等活動，并連續(xù)兩年壓臺“上海時裝周”，發(fā)布專業(yè)滑雪服、羽絨服等冬季冰雪新品。
今年延續(xù)該主題，以“「童」一個冰雪冠軍夢”繼續(xù)深耕冰雪IP，與聚劃算的歡聚日聯(lián)動打造冰雪直播活動。
安踏兒童x上海時裝周
另外針對會員群體，安踏兒童還在全國多地打造「冰雪頑煉營」，邀請到世界冠軍趙楠楠為孩子們帶來專業(yè)指導，助力冰雪夢想實現(xiàn)。這一系列事件在展現(xiàn)安踏兒童的產(chǎn)品和服務的同時，也讓更多消費者和新生代有機會感受到冰雪魅力，點燃冰雪熱情，喚起對專業(yè)冰雪運動的向往。
